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2. Proyección de esa identidad: definir los conceptos, valores, emociones que conforman la identidad
del destino.
3. Posicionamiento del destino turístico: Definir cómo queremos posicionar el destino turístico en la
mente de los turistas. El posicionamiento consiste en determinar cómo queremos que nos perciban, y
debe ser claramente distinto de otros destinos similares. Para esto es importante considerar la
identidad y su proyección, además de considerar el tipo de turistas al que queremos llegar.
4. Las estrategias identificadoras turísticas: Existen diversos modelos para la creación de una marca
gráfica de destino turístico, y para elegir uno u otro, habrá que tener claro la identidad, la
proyección, el posicionamiento del destino, entre otros aspectos. La marca turística más eficaz es
aquella cuyas características responden a una estrategia de identidad acertada.
Bill Baker en su libro Destination Branding for Small Cities(2007) dice que crear una marca turística
envuelve los mensajes y las experiencias con el lugar, estando seguro que este destino se distinguió de
los otros siendo recordado y recomendado. Una marca turística es exitosa si esta se queda en el corazón
y en la mente del turista creando un valor el cual el cliente siempre elegirá.
Carolina Tkachuk en su escrito “Principios para el desarrollo estratégico de ciudades turística” (2008)
determina que la construcción de marca turística se determina como estrategia diferenciada del sector
turístico, que se desarrolla bajo lógicas y características específicas, convirtiéndose en el elemento
central del recuerdo del mercado meta convirtiéndose en el bien intangible más relevante dentro del
proceso de promoción del destino.
Establece que construir una marca es institucionalizar un lugar como destino turístico y posicionarlo
como tal en la opinión publica. Llevar acabo la promoción turística de un lugar o destino turístico es
construir una marca de destino. Sin embargo, esto no exige crear una marca gráfica. La marca gráfica
de un destino turístico tiene dos misiones: institucionalizar el lugar y sinergizar todas las
comunicaciones sectoriales referidas a él.
Caso Colima Marca Turística
Colima es una de las 32 entidades federativas de México. Es el cuarto estado más pequeño y su índice
de desarrollo humano es alto.
Está ubicado en el centro occidente de México con una superficie de 5625 kilómetros cuadrados. El
clima del Estado de Colima es cálido subhúmedo, con una temperatura media anual de 25ºC.
Ubicando a Colima en el mapa de la República Mexicana se encuentra en el centro-occidente, como
uno de los estados que, a pesar de su pequeña extensión territorial, se encuentra repleto de joyas
naturales, repartidas entre playas, montañas y bosques.
Uno de los destinos turísticos que más destaca en el estado es el puerto de Manzanillo, con su moderna
infraestructura hotelera y los lujosos campos de golf que alberga. Además, de que es el lugar meca de
la pesca de pez vela, distintivo que lo vuelve favorito de los deportistas.
El Pueblo Mágico de Comala es otro de los atractivos del estado. En esta zona florecieron importantes
culturas como la Olmeca, náhuatl, tolteca, chichimeca y tarasca.
Colima la capital del estado, también conocida como “La ciudad de las Palmeras”, es otro destino
dentro de la entidad en el cual es conocido por su turismo cultural ya que es posible visitar
edificaciones importantes como la Catedral, el convento de San Francisco de Almoloyán en los cuales
es posible contar una historia de la ciudad y de México. También es posible visitar El Chanal y La
Campana, vestigios arqueológicos con rasgos muy específicos como las tumbas de tiro.
Colima marca turística
Colima hace tres años creo una marca dirigida al turismo de negocios ya que la ocupación hotelera de
lunes a viernes estaba en su totalidad y eso en gran parte por las convenciones principalmente de la
Universidad de Colima, del Instituto Colimense del Deporte (INCODE), la Facultad de Derecho y la
Facultad de Medicina.
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