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Fundada en 1906, Cemex 4 es una de las tres compañías cementeras más grandes del mundo, con una
capacidad de producción anual cercana a 77 millones de toneladas métricas. Tiene operaciones en 50
países y relaciones comerciales con más de 100 naciones alrededor del mundo.
Cemex es líder en el mercado mexicano así como el de otros países como; Australia, España, Costa
Rica, Filipinas, Reino Unido, Panamá, República Dominicana, Egipto, Colombia y además cuenta con
una importante presencia en el Caribe, Indonesia y el sudoeste de los Estados Unidos.
La creciente apertura económica, tecnológica y organizacional que ha experimentado México desde las
tres últimas décadas ha coincidido con la liberalización de los mercados mundiales 5 . Estos
acontecimientos han llevado a Cemex, a explorar nuevos mercados en la comercialización directa de
sus productos y la venta al detalle de materiales e insumos para la industria de la construcción, con la
finalidad de satisfacer en su totalidad las necesidades de sus clientes.
En 2001 en apoyo a sus distribuidores Cemex funda “Construrama” 6 marca comercializaría y
distribuiría a detalle materiales para toda construcción en general. A más de diez años de su fundación
es la cadena más grande en Latinoamérica en términos de comercialización y distribución de insumos
en su ramo. En ella convergen infinidad de firmas de alta calidad y prestigio, con más de 2000
sucursales en la República Mexicana.
Planteamiento del problema
A pesar de su importancia en el mercado a la fecha, no todas las distribuidoras Construrama en el país
han incluido los medios electrónicos, como forma de pago y como supuesto medio para incentivar las
ventas e incrementar sus utilidades, acentuándose la resistencia a generalizar el transito a las formas de
pago electrónicas en todo el país y particularmente en la zona del Valle del Mezquital 7 , ha reducido
sus utilidades pero sobre todo ha aplazado la modernización y las ventajas que trae consigo dicha forma
de pago en las concesionarias locales. Ello se debe a distintos factores a considerar como; la resistencia
4 Cemex es una compañía global de materiales para la industria de la construcción que ofrece productos de alta calidad y servicios
confiables a clientes y comunidades en América, Europa, África, Medio Oriente y Asia. Nuestra red de operaciones produce, distribuye
y comercializa cemento, concreto premezclado, agregados y otros productos relacionados en más de 50 países, a la vez que
mantenemos relaciones comerciales en más de 100 naciones. Extraído el 26 de junio de 2010 desde
http://www.cemex.com/ES/AcercaCemex/PerfilCompania.aspx
5 En los últimos años se han advertido diversos acontecimientos especialmente significativos en el ámbito global y en el escenario de las
economías de los países de Latinoamérica, afectando sus condiciones objetivas, así como el medio sociopolítico; Por ejemplo que las
políticas de libre comercio atienden a un moderno orden rector de los modos de intercambio comercial con base en el
aprovechamiento de la ventajas comparativas disponibles en cada país. Extraído el 26 de junio de 2010 desde
http://www.juridicas.unam.mx/publica/librev/rev/rap/cont/85/trb/trb9.pdf
6 Documento en línea Cemex México S.A.B, Construrama, 2008, Extraído el 26 de junio de 2010 desde
http://www.construrama.com/content/public/sitio/nosotros/nosotros_quienes.html
7
La región del Valle del Mezquital ubicada en el Estado de Hidalgo en México, es considerada una de las más pobres del país. Su
condición climática es difícil, sus fuentes acuíferas están gravemente contaminadas, el índice de emigración es cada vez más alto (más
del 50% de la población en algunas comunidades) y el apoyo del gobierno es insuficiente. Esta zona está habitada en su mayoría por
población indígena de la cultura Hñähñü. Los altos índices de emigración, mayoritariamente masculina, inciden directamente en las
estructuras familiares, sociales, culturales y rituales de estas comunidades. (Mapa geográfico, Ver Secc. Anexos), Extraído el 26 de
junio de 2010 desde http://www.fiestaparaelmezquital.org/mezquital.html
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