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En resumen, la responsabilidad social ha sido definida de manera distinta por diferentes
autores, y estas diferentes definiciones, han abarcado un rango de actividades legales,
voluntarias, económicas. Las diferentes posturas se pueden resumir de la siguiente manera:
- Responsabilidad de los negocios relacionada con la generación de utilidades
únicamente (Friedman).
- Ir más allá de la generación de ganancias (Davis, Backman).
- Ir más allá de las exigencias económicas y legales (Mc Guire).
- Actividades voluntarias (Manne).
- Actividades económicas, legales y voluntarias (Steiner).
- Círculos concéntricos (CED, Davis & Blomstrom).
- Concerniente al amplio sistema social (Eells & Walton).
- Responsabilidad en un número de problemas y áreas sociales (Hay, Gray, & Gates).
- Un camino hacia la sensibilidad social (Ackerman & Bauer, Sethi).
A continuación se hará énfasis en algunos rasgos característicos de las posturas que han
prevalecido y han incidido con más fuerza en la concepción y percepción de RSE en la
actualidad, de igual manera, se tomaran como referente las perspectivas que han
considerado la RSE más allá de una ventaja competitiva, como es el caso de la sensibilidad
social de Ackerman.
El análisis iniciará con dos de las posturas que más han prevalecido en RSE. La primera de
ellas, la perspectiva Friedmaniana, y enseguida se abordará la postura que considera la RSE
como una factor estratégico para la organización. Para esta última el planteamiento de
Porter es el que se tomará como base.
RESPONSABILIDAD DE LA EMPRESA DESDE UNA POSTURA NEOLIBERAL
La postura de Friedman, la cual se basa en considerar que la única responsabilidad social de
la empresa es la generación de riqueza, se evidencia en el siguiente planteamiento del autor:
“pocas tendencias podían socavar tan a fondo los fundamentos mismos de nuestra sociedad
libre como la aceptación por parte de funcionarios de las empresas de un carácter social de
responsabilidad que no sea para hacer tanto dinero para sus accionistas como sea posible."
(Friedman, 1970, p. 499).
Este planteamiento fue apoyado por la escuela de los economistas de la Universidad de
Chicago en los ochenta y acogido por el gobierno de Reagan “consenso de Washington”.
Dicha concepción se ha popularizado con el término neoliberalismo, que se refiere a la
creencia limitada de que reduciendo el tamaño del Estado, privatizando, liberando aranceles
y flexibilizando las normas laborales para bajar los salarios, se conseguirá el desarrollo
(Martínez Fajardo, 2010).
Esta postura neoliberal ha tomado como punto referente el planteamiento de Adam Smith.
Tal hecho se evidencia en Friedman (1988) quien afirma:
El hallazgo clave de Adam Smith consistió en afirmar que todo intercambio
voluntario genera beneficios para las dos partes y que, mientras la cooperación sea
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